Test formları pazarlama raporunu nasıl yanıltır?

Yeni form hazırlanırken onlarca deneme yapılabilir. Bu kayıtlar gerçek teklif gibi raporlanırsa o gün pazarlama performansı yapay biçimde yükselir.

Testi baştan işaretleyin

Uygun test ortamı veya açık test etiketi kullanılabilir. Canlıda zorunlu kontrol yapılıyorsa kayıt gerçek müşteriyle karışmamalıdır. E-posta ve panelde de aynı ayrım görünmelidir.

Analiz olayı yalnızca düğmeye basıldığında tetikleniyorsa başarısız gönderimler de dönüşüm sayılabilir. Tamamlanmış işlemin tanımı net olmalıdır.

Ham veriyi silmeden filtreleyin

Kontrol amacıyla gerekli kayıtlar tutulurken pazarlama raporundan uygun biçimde ayrılabilir. Çalışan trafiği ve otomatik kontroller de değerlendirilmelidir. Güvenilir ölçüm, yüksek sayı göstermekten önce hangi olayların gerçek müşteri davranışı olduğunu bilmeyi gerektirir.